در این مقاله قصد دارم در مورد اهمیت ریچ اسنیپت در سئو با شما صحبت کنم. پس با من تا پایان این مقاله همراه باشید.
گوگل با معرفی عناصر گرافیکی و تعاملی در نتایج جستجوی خود، هم در دسک تاپ و هم در دستگاه های موبایل، به تدریج از نمایش قطعه های ساده دوری می‌کند.
یکی از این عناصر، Rich Snippet است و من در این مقاله، هر موردی را که باید درباره ی ریچ اسنیپت در سئو بدانید، به شما آموزش خواهم داد. مواردی مانند:
ریچ اسنیپت در سئو چیست؟
اهمیت Rich Snippet در سئو
اضافه کردن ریچ اسنیپت در سئو سایت
فهرست مطالب
ریچ اسنیپت در سئو چیست؟
ریچ اسنیپت در سئو (معنای لغوی: نتایج غنی)، نسخه پیشرفته ی یک جستحوی عادی است که شامل عناصر گرافیکی مانند تصاویر، ستارگان امتیازی و سایر ویژگی‌های بصری (دیدنی) است.
نمایش ریچ اسنیپت در سئو سایت
یک نتیجه جستجوی عادی در نتایج صفحه ی گوگل، شامل موارد زیر است:
عنوان
آدرس اینترنتی
شرح
تاریخ
اما یک Rich Snippet ممکن است شامل یک یا چند عنصر زیر باشد:
عنوان
آدرس اینترنتی
شرح
اطلاعات تاریخ
تصاویر محصول
بررسی محصولات
رتبه بندی (ستاره دار)
اطلاعات قیمت
نام سایت
نماد سایت
توجه داشته باشید که علاوه بر عنوان، URL و توضیحات، ریچ اسنیپ مورد نظر همچنین دارای یک تصویر، رتبه بندی ستاره، تعداد بررسی‌ها و … است.
ویژگی‌های Rich Snippet
1. کارت‌های گراف (graph cards)
این کارت‌ها همان طور که در شکل زیر نشان داده شده است، جزئیات بیشتری را برای یک موضوع نشان می‌دهند. در واقع این کارت
همان تصویرهای کوچکی هستند که هنگام جستجوی موضوع مورد نظر در صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شوند.
2. کادرهای سوال و جواب
این کادرها معمولا در قسمت بالای صفحه نتایج گوگل دیده می‌شوند (معمولاً پاسخ مستقیم به یک سوال را نشان می‌دهند) و شامل متن و تصاویر هستند.
4. OneBox
این کادر جستجو ابزاری را مستقیماً در نتایج جستجو نشان می‌دهد. به عنوان مثال، هنگام درخواست ترجمه متن‌ها و جستجوی آن، گوگل ترنسلیت (Google Translate) در صفحه اول نتایج جستجو نشان داده می‌شود.
اهمیت Rich Snippet در سئو
دلایل زیادی وجود دارد، که باعث می‌شود ریچ اسنیپت در سئو سایت بسیار مهم شود، که هر یک از این دلایل را من برای شما در ادامه نام برده و آن‌ها را توضیح داده ام.
1. CTR با کیفیت بالاتر
اولین اهمیت ریچ اسنیپت در سئو سایت، CTR (Click Through Rate) با کیفیت بالاتر است که این کیفیت بالا به معنای بازدید بیشتر از سایت شما است.
گوگل قبل از نمایش نتایج جستجو آزمایش‌های مختلفی را انجام می‌دهد تا اطمینان حاصل کند که ریچ اسنیپ‌ها توسط کاربران مورد تأیید قرار گرفته است و این نتیجه همان چیزی است که کاربران به دنبال آن هستند.
2. نمایش سایت در SERP
سایت‌هایی که از Rich Snippet در سئو خود استفاده کرده اند، در SERP نشان داده می‌شوند و شانس بیشتری برای حضور در صفحه اول گوگل دارند.
در مقابل سایت‌هایی که از تکنیک‌های ریچ اسنیپت در سئو سایتشان استفاده نکرده اند، شانس کمتری برای افزایش نرخ کلیک و حضور در صفحه اول نتایج دارند.
اگر رقبای شما از Rich Snippet در سئو سایتشان استفاده کرده اند، پس شما هم سعی کنید برای سئو سایت خود Rich Snippet را پیاده سازی کنید.
به عنوان مثال، شما قصد دارید نحوه درست کردن خورشت قرمه سبزی را بیاموزید، زمانی که نحوه درست کردن این غذا را در گوگل جستجو می‌کنید، در ابتدای نتایج گوگل (مانند تصویر زیر)، به ترتیب سه لیست برای شما نمایش داده می‌شود.
حال سوال اینجاست، کدام نتیجه ی نشان داده شده شما را به کلیک کردن بر روی سایت مورد نظر ترغیب می‌کند؟
با توجه به تصویر بالا واضح است که شما کلیک کردن روی نتیجه ی اول و سوم را به نتیجه دوم ترجیح می‌دهید، این به خاطر قدرت ریچ اسنیپت در سئو است.
3. افزایش رتبه سایت
سرانجام، با استفاده از Rich Snippet در سئو سایت خود، شما آن را نسبت به موتورهای جستجو دوستانه تر می‌کنید و این کار شانس شما را برای رتبه بندی در جستجوهای صوتی و سایر جستجویهای Google (مانند Google Maps) افزایش می‌دهد.
اکنون که متوجه شدید ریچ اسنیپت به چه معناست، باید بدانیم که چگونه آن را در سایت خود پیاده سازی کنیم.
سایت شما برای واجد شرایط بودن یک Rich Snippet باید داده های ساختاری را در HTML پیاده سازی کند. قبل از تعریف داده های ساختار یافته باید بدانید اسکیما چیست.
اسکیما (Schema) و داده ی ساختاری (ساختار یافته) چیست؟
اسکیما یک زبان علامت گذاری است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای سایت شما را درک کند. این کار با افزودن تگ‌های از پیش تعریف شده (داده های ساختاریافته) انجام می‌شود.
بدون داده های ساختاری، برای Google بسیار دشوار است که سایتتان را در نتایج غنی نشان دهد.
باید توجه داشت که حتی اگر داده های ساختاری داشته باشید، هیچ تضمینی وجود ندارد که سایت شما به عنوان یک کارت غنی (ریچ اسنیپ) در نتایج گوگل نشان داده شود.
علاوه بر پیاده سازی داده های ساختار یافته، عوامل دیگری نیز وجود دارند که بر روی ریچ اسنیپت سایت تأثیر گذارند، از جمله ی این عوامل:
نوع جستجو برای یک Rich Snippet مهم است
در Google قطعه ی ریچ اسنیپت برای تمام سایت‌ها نمایش داده نمی‌شود. نمایش Rich Snippet به آنچه که کاربر جستجو می‌کند، بستگی دارد.
دادههای ساختار یافته ی ریچ اسنیپت در سئو باید دقیق باشند
اگر سعی کنید با ارائه داده های ساختاریافته که به درستی محتوای صفحه را نشان نمی‌دهند، Google را فریب دهید با مجازات Google مواجه خواهید شد.
کد شما باید با شرایط تعیین شده توسط Google مطابقت داشته باشد
صفحه ی شما باید در کنسول جستجوی گوگل ایندکس شده باشد (به عبارت دیگر، شما باید در گوگل سرچ کنسول، آدرس صفحات خود را وارد کرده باشید تا گوگل بتواند محتوا و جزئیات آن را شناسایی کند).
Google ریچ اسنیپ سایت‌های اسپم و ناشناخته را نشان نمی‌دهد.
نحوه پیاده سازی ریچ اسنیپت در سئو
شما می‌توانید با استفاده از ابزار Google structured data testing و کد اسکیما، ریچ اسنیپ‌های خود را به صفحات سایتتان اضافه کنید. برای این منظور مراحل زیر را طی کنید.
1. نوع ریچ اسنپ مناسب برای سایت خود را انتخاب کنید
اولین قدم این است که یک لیست از مواردی که گوگل در ریچ اسنیپ‌ها از آن‌ها پشتیبانی می‌کند، برگزینید و انتخاب کنید کدام یک محتوای شما را به درستی نشان می‌دهد.
Google در حال حاضر از ریچ اسنیپ‌های زیر زیر پشتیبانی می‌کند:
مقاله
کتاب
خرده نان
چرخ فلک
تماس با شرکت
دوره ها
نقد و بررسی
مجموعه داده
مجموع امتیازات کارفرما
رویداد
بررسی واقعیت
آگهی استخدام
پخش زنده
تجارت محلی
لوگو
اقدامات رسانه ای
اشتغال
تولید و محصول
صفحات پرسش و پاسخ
دستور آشپزی
Bing به عنوان موتور جستجوی دیگری از موارد زیر پشتیبانی می‌کند:
پودرهای سوخاری
سازمان‌ها و تجارت
مناسبت‌ها
مردم
محصولات و پیشنهادات
دستور پخت غذا
بررسی‌ها
نظرات
اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که کدام ویژگی برای سایت من بهتر است؟
در پاسخ باید گفت که این موضوع به محتوای شما بستگی دارد.
انواع مختلفی از ریچ اسنیپت در سئو سایت وجود دارد که برای همه ی سایت‌ها از جمله سایت‌های نقد و بررسی، تصاویر، سازمان یا افراد، مقالات، مناسب هستند، اما به طور کلی انتخاب یک ریچ اسنیپ مناسب به محتوای سایت شما بستگی دارد.
گوگل درباره این موضوع که کدام نوع ریچ اسنیپت برای سایتتان بهتر است، شما را راهنمایی می‌کند.
دو نوع ریچ اسنیپ مختلف در شکل زیر نشان داده شده است.
2. مشخصات مربوط به هر ریچ اسنیپ را شناسایی کنید
در این مرحله، به صفحه Search gallary مراجعه و انواع ریچ اسنیپ به همراه کدهای اسکیمای آن را مشاهده کنید.
به عنوان مثال، اگر می‌خواهید یک ریچ اسنیپت از نوع مقاله در سئو سایت خود داشته باشید، باید کد مربوط به آن را در اسکیما سایت خود قرار دهید.
3. متن خود را بنویسید
پس از انتخاب نوع ریچ اسنیپت در سئو سایت خود، متن آن را با استفاده از قالب JSON-LD در اسکیما بنویسید. اگر چه موتورهای جستجو (گوگل و بینگ) هر دو از قالب‌های مختلف پشتیبانی می‌کنند، اما من پیشنهاد می‌کنم از قالب JSON-LD استفاده کنید.
JSON-LD قالبی است که برای نوشتن کدها درون اسکیما از آن استفاده می‌شود و ساختار سایت را زیباتر می‌کند.
در تصویر زیر یک نمونه کد اسکریپتی با قالب JSON-LD را مشاهده می‌کنید.
4. کدهای جاوا اسکریپت را به سایت خود اضافه کنید
اکنون باید کد اسکریپت ریچ اسنیپ را کپی کرده و به بخش <HEAD> کد HTML سایت خود اضافه کنید.
چند نکته هنگام اضافه کردن کدهای ریچ اسنیپت در سئو وجود دارد:
داده های ساختار یافته را فقط به صفحات مرتبط اضافه کنید و نه به همه صفحات سایت. به عنوان مثال، اگر داده های ساختاری برای دستور العمل‌ها دارید، باید آن‌ها را به صفحاتی که دستور العمل دارند، اضافه کنید و نه به وبلاگ یا صفحات دیگر.
برای جلوگیری از اضافه کردن کدها به هر صفحه به صورت دستی، می‌توانید یک مشاور استخدام کنید تا کدهای اسکریپت را به کد HTML اضافه کند و برای تمامی صفحات این کدها به صورت خودکار تولید شوند.
بسته به نوع سیستم عامل شما، ابزارهایی وجود دارند که می‌توانند تولید داده های ساختاری مورد نیاز را به طور خودکار انجام دهد و به سایت شما اضافه کند، بدون اینکه مجبور شوید تمام مراحل بالا را خودتان به تنهایی انجام دهید.
به عنوان مثال، اگر از وردپرس استفاده می‌کنید می‌توانید از پلاگین Yoast SEO برای موارد زیر استفاده کنید:
صفحه وب
سازمان
شخص
مقاله
تصویر
ویدئو (نسخه برتر)
سئو محلی (از طریق افزونه Local SEO)
اگر از افزونه ووکامرس (Woocommerce) استفاده می‌کنید، بدانید این افزونه به طور خودکار داده های ساختار یافته را برای محصولات اضافه می‌کند.
صرف نظر از روش انتخابی خود، برای اطمینان از صحت پیاده سازی ریچ اسنیپت در سئو سایت همیشه از ابزار Structured Data Testing Tool استفاده کنید.
5. کد خود را آزمایش کنید
هنگامی که اسکریپت خود را آماده کردید مرحله ی بعدی، آزمایش آن با ابزار Structured Data Testing Tool است.
در این قسمت شما می توانید تمامی کدها و جزئیات اضافه شده به صفحات خود را مطابق تصویر بالا مشاهده کنید.
بدین منظور می‌توانید از ابزار rich results testing tool گوگل نیز استفاده کنید، این ابزار بهتر از ابزار structured data testing tool است.
هم چنین می‌توانید از کنسول جستجوی گوگل نیز برای بررسی خطا استفاده کنید. در واقع یکی از راه های بررسی ریچ اسنیپت در سئو و همچنین شناسایی و رفع خطاها، استفاده از Google Search Console است.
در این قسمت من به طور خلاصه چگونگی شناسایی خطاهای ریچ اسنیپ در کنسول گوگل را به شما توضیح داده ام.
گزارش‌های جستجو
وارد کنسول جستجوی گوگل شوید و بر روی نتایج جستجو تحت عملکرد کلیک کنید.
روی جستجو کلیک کنید و سپس نتایج غنی را کلیک کنید.
سپس روی PAGES کلیک کنید تا ببینید کدام یک از صفحات شما به عنوان ریچ اسنیپ در نتایج نشان داده شده است. همچنین می‌توانید تعداد کلیک، تعداد بازدید و سایر اطلاعات مفید را مشاهده کنید.
گزارش‌های بهبود
برای عیب یابی خطاهای داده ی ساختار یافته، می‌توانید از گزارش‌های بهبود استفاده کنید.
وارد کنسول جستجوی گوگل شوید و بر روی یکی از گزارشات موجود در Enhances کلیک کنید.
بررسی URL
همچنین شما می‌توانید در کنسول جستجوی گوگل، آدرس صفحه مورد نظر را وارد کرده و خطاهای داده های ساختار یافته آن را مشاهده کنید.
نتیجه گیری
Rich Snippet به تدریج جایگزین کادرهای نشان داده ی سنتی (لینک‌های ساده) در صفحه اول گوگل می‌شوند.
قطعه های غنی در سئو، حاوی عناصر گرافیکی هستند و این باعث جذابیت بیشتر آن‌ها برای کاربران می‌شود و این قطعه ها کلیک‌های بیشتری را دریافت می‌کنند که افزایش این کلیک‌ها به معنای بازدید بیشتر کاربران از سایت شما است.
گوگل به طور مداوم در حال بهبود نتایج جستجوی خود است و نتایج Rich Snippet یکی از ویژگی‌هایی است که افراد زیادی از طریق آن، به محبوبیت بیشتر و همچنین افزایش بازدید از سایتشان دست یافته اند.
ریچ اسنیپت در سئو در درجه ی اول، میزان کلیک و نمایش صقحات در SERP را تحت تأثیر قرار می‌دهد. همان طور که مشاهده شد، Google در صورت تمایل می‌تواند بیش از چند Rich Snippet را در یک صفحه قرار دهد.
برای اینکه نتیجه ی رتبه بالاتری از رقبا در نتایج موتور جستجو کسب کنید، بهتر است از ریچ اسنیپت در سئو سایت خود استفاده کنید.
آیا شما هم از ریچ اسنیپت در سئو سایت خود استفاده می‌کنید؟ آیا دوست دارید سایتتان در صفحه ی گوگل کاربرپسندتر نمایش داده شود؟
