به‌روزرسانی محتوای قدیمی و تأثیر آن روی سئو

مدت زمان مطالعه این مقاله
5 دقیقه

شاید برای شما هم پیش آمده که محتوای قدیمی‌تان، پس از مدتی رتبه‌اش در گوگل را از دست داده باشد. یا اینکه محتوای قدیمی، دیگر برای کاربران جذابیت نداشته باشد و لازم شود اطلاعاتش با مطالب جدید، جایگزین گردد. در این مواقع بهترین کار، به‌روزرسانی محتوای قدیمی است.

اهمیت به‌روزرسانی محتوای قدیمی

فرض کنید یک سایت جدید ایجاد کرده‌اید. موضوع این سایت ممکن است فروشگاهی، مواد غذایی و یا حتی یک سازمان خیریه باشد. با این حال فرقی نمی‌کند که موضوع سایت چیست. به‌روزرسانی محتوای قدیمی برای هر سایتی به صورت دوره‌ای باید انجام شود.

الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر هستند. ممکن است فردی انتظار داشته باشد که با چند پست در سایتش، بتواند به نتایج برتر گوگل دست پیدا کند و یا رتبه‌هایی که کسب کرده را برای همیشه نگه دارد. این تصور اشتباه است!

اگر آپدیت محتوای قدیمی به تأخیر بیفتد و محتوا بیش از پیش قدیمی شود، گوگل سایت‌های مرتبط دیگری را برای رتبه‌بندی در نتایجش گزینش می‌کند.

بنابراین اگر سایت شما جزو آن دسته از سایت‌هایی است که مدتی به‌روز نشده و یا محتوای جدیدی به آن اضافه نگردیده است، آگاه باشید که گوگل این موضوع را می‌بیند و در الگوریتم‌های خود ثبت می‌کند.

بدون محتوا، مشتری و بازدیدکننده ایجاد نمی‌شود.

همان‌طور که می‌دانید تولید محتوای باکیفیت، کار زمان‌بر اما دلچسبی است و به‌روزرسانی محتوای قدیمی می‌تواند به بهبود سئوی سایت کمک کند.

در ادامه این مقاله، به شما یاد می‌دهیم که چگونه با آپدیت محتوای قدیمی سایت خود را برای به دست آوردن رتبه‌های بالاتر و افزایش ترافیک بهینه‌سازی کنید.

8 دلیل به‌روزرسانی محتوای قدیمی

1. به‌روزرسانی محتوای قدیمی باعث بهبود کیفیت محتوا و رضایت کاربران می‌شود.
2. هر محتوایی، هر چقدر هم خوب باشد، با گذشت زمان قدیمی می‌شود.
3. به‌روزرسانی محتوای قدیمی به افزایش رتبه‌بندی سایت‌ها در SERP کمک می‌کند.
4. یکی از روش‌های قضاوت گوگل، به‌روز بودن محتوای سایت است. بنابراین، به‌روزرسانی محتوای قدیمی به طور منظم، روش خوبی برای رسیدن به صفحه اول نتایج گوگل است.
5. اضافه کردن مطالب جدید و درست، به موتورهای جستجو سیگنالی مبنی بر تازه بودن محتوا می‌دهد که افزایش ترافیک سایت را به همراه خواهد داشت.
6. اعتباری که محتوای تازه به وجود می‌آورد فقط برای صفحه خاصی نیست و این اعتبار برای تمامی صفحات لحاظ می‌شود.
7. به‌روزرسانی عناوین محتوای قدیمی میزان نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد.
8. آپدیت محتوای قدیمی به بهبود سئوی سایت کمک می‌کند.
9. به‌روزرسانی مطالب قدیمی باعث از بین رفتن صفحات زامبی خواهد شد.
10. به‌روزرسانی مطالب قدیمی باعث کاهش صفحات یتیم می‌شود.

11 مرحله‌ی به‌روزرسانی محتوای قدیمی

در این قسمت از مقاله، 11 مرحله برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی را نام برده و به شرح هر یک از آن‌ها می‌پردازیم:

1. مطالب قدیمی را شناسایی کنید

اولین مرحله این است که شناسایی کنید، کدام مطالب به بهینه‌سازی مجدد نیاز دارند. ممکن است بگویید همه‌ی مطالب!

نکته: توجه داشته باشید که به‌روزرسانی محتوایی اولویت دارد که برای شما ترافیک ایجاد کرده باشد.

برای شناسایی مطالب قدیمی، به مسیر زیر مراجعه کنید و محتوای قدیمی که حداقل 6 ماه به‌روز نشده‌اند را گلچین نمایید.

پیشخوان وردپرس > نوشته‌ها

2. پیدا کردن صفحات مناسب

هنگامی که مطالب قدیمی خود را شناسایی کردید، ترافیک آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید. بنابراین به Google Analytics بروید و طی بازه‌های زمانی مختلف، صفحات پربازدید خود را شناسایی کنید و ببینید رتبه‌ی آن‌ها در موتورهای جستجو به چه صورت بوده است.

پس از شناسایی صفحات پربازدیدی که برایتان ارزشمند هستند، بهینه‌سازی آن‌ها را شروع کنید.

برای شروع، انتخاب 10 الی 30 پست کافی است.

3. کلمات کلیدی را به‌روز کنید

کلمات کلیدی، ستون فقرات استراتژی‌های سئو است. ممکن است یک کلمه کلیدی 12ماه پیش پربازدید بوده باشد، اما در حال حاضر طرفدار زیادی نداشته باشد. بنابراین، مهم است که هر چند وقت یک بار کلمات کلیدی خود را دوباره بهینه‌سازی کنید.

ترفند: برای انتخاب کلمات کلیدی جدید، می‌توانید از کلمات مرتبطی که گوگل در انتهای نتایجش قرار می‌دهد بهره‌مند شوید و از آن‌ها برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی استفاده کنید.

یک روش دیگر برای انتخاب کلمات کلیدی جدید، تب Queries در منوی Performance ابزار Google Search Console  است.

4. جستجوهای کاربران را تجزیه و تحلیل کنید

علاوه بر یافتن کلمات کلیدی جدید، باید متوجه شوید کاربران دنبال چه چیزی هستند.

• در واقع کاربران چه چیزی می‌خواهند؟
• آیا کاربران می‌خواهند چیزی بخرند؟
• آیا کاربران فقط به دنبال اطلاعات هستند؟

درک این موضوع به شما کمک می‌کند تا مرتبط‌ترین محتوا را برای آن‌ها ایجاد کنید.

5. عناوین را اصلاح کنید

در نتایج گوگل، 80 درصد از افراد عنوان را می‌خوانند و سپس روی لینک مورد نظرشان کلیک می‌کنند. بنابراین، به‌روزرسانی عناوین محتوای قدیمی روش خوبی برای جذب خوانندگان جدید است.

همان‌طور که بالاتر راجع به آن صحبت کردیم، به‌روزرسانی عناوین محتوای قدیمی، نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.

6. اطلاعات محتوای قدیمی را به‌روز کنید

پس از مراحل فوق، بالاخره نوبت به به‌روزرسانی اطلاعات محتوای قدیمی رسید. ابتدا به این سوال پاسخ دهید که تصمیم دارید چه تغییری در محتوای خود ایجاد کنید؟

یعنی هدف شما از به‌روزرسانی محتوای قدیمی کدام یک از 2 مورد زیر است؟

1. قرار دادن لینک داخلی
2. جایگزینی اطلاعات جدید با اطلاعات قدیمی

در مواقعی که صفحات یتیم ایجاد می‌شوند لازم است که با قرار دادن لینک آن‌ها در صفحاتی که رتبه‌ی خوبی دارند، به تقویت آن‌ها کمک شود.

صفحات یتیم، صفحاتی هستند که لینک آن‌ها در هیچ کدام از صفحات سایت قرار نگرفته باشد.

برای جایگزینی اطلاعات جدید با اطلاعات قدیمی یکی از روش‌های هوشمندانه، جستجو در انجمن‌های پرسش و پاسخ است. چرا که این روش کمک می‌کند تا نیاز کاربران را از سوالاتشان پیدا کنید و جواب آن را در محتوای خوب قرار دهید.

روش دوم برای جایگزینی اطلاعات جدید استفاده از منابع خارجی است. یعنی اطلاعات جدیدی که به مقاله خارجی اضافه شده را شناسایی کنید و به محتوای فارسیِ خود اضافه نمایید (البته فراموش نکنید که محتوای خارجی نباید ترجمه شود).

7. سئو On-Page صفحات را بهبود ببخشید

سئو داخلی (On-Page) تمامی اقداماتی که برای بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت باید انجام بگیرد را شامل می‌شود. در این قسمت از مقاله، به عوامل تأثیرگذار بر سئو On-Page محتوا یا صفحات سایت می‌پردازیم.

• بررسی کنید که کلمه کلیدی اصلی در عنوان، URL و متای توضیحات آمده باشد.
• بررسی کنید که کلمه کلیدی و مترادف‌های آن در تگ‌های H2 و H3 قرار گرفته باشند.
• چگالی کلمه کلیدی و توزیع کلمه کلیدی را اصلاح کنید.
• از وجود لینک‌های داخلیِ مرتبط و لینک‌های خروجیِ معتبر مطمئن شوید.
• حجم و اندازه تصاویر را بررسی کنید و توجه داشته باشید که تصاویر باید جذاب باشند.

نکته: افزونه وردپرسی Yoast SEO انتخاب خوبی برای تجزیه و تحلیل صفحات داخلی است.

8. به‌روزرسانی فراخوان به عمل (CTA)

اگر محتوای شما قدیمی‌تر است، این احتمال وجود دارد که CTA یا (Call to Action) نداشته باشید!

موارد زیر مثال‌های برجسته‌ای از CTA هستند که در اوایل، اواسط و یا اواخر محتوا قرار می‌گیرند. در بحث بازاریابی محتوا، ارزش CTA دو چندان می‌شود.

• معرفی راه‌های ارتباط با ما
• دعوت به عضویت در شبکه‌های اجتماعی
• دعوت برای خرید محصول
• تشویق به تکمیل فرم

9. نظرات سایت را بررسی کنید

یکی دیگر از مراحل به‌روزرسانی محتوای قدیمی بررسی بخش نظرات است.

با گذشت زمان، ممکن است نظرات زیادی برای محتوای خاصی جمع شده باشد که بررسی، تأیید و پاسخ به آن‌ها عمل بسیار حیاتی است.

گوگل از طریق تاریخ درج نظرات می‌تواند تعامل کاربران را اندازه‌گیری کند و امتیاز خوبی برای صفحات سایت در نظر بگیرد.

10. به‌روزرسانی تاریخ انتشار

پس از اعمال تغییرات در محتوای قدیمی، پیش از آنکه روی دکمه‌ی «به‌روزرسانی» کلیک کنید، تاریخ محتوا را به تاریخ روز، تغییر دهید.

این کار تأثیری در رتبه‌بندی گوگل ندارد اما باعث می‌شود محتوای شما در لیست «آخرین مطالب» بالا بیاید و در معرض دید کاربران قرار بگیرد.

11. ساخت بک لینک برای محتوای به‌روز شده

مرحله آخر برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی تقویت اعتبار محتوای به‌روز شده است. ساخت بک لینک در منابع معتبر به موتورهای جستجو مثل گوگل، این پیام را می‌دهد که محتوا توسط منابع معتبر، تبلیغ شده و ارزشمند است.

ساخت بک لینک، مربوط به سئو خارجی (Off-Page) می‌شود که می‌توانید تمامی اسرار لینک سازی در منابع خارجی را در دوره آموزشی Off-Page SEO بیاموزید.

نتیجه گیری

ما در این مقاله 11 مرحله‌ جذاب را برای به‌روزرسانی محتوای قدیمی بررسی کردیم.

به یاد داشته باشید که به‌روزرسانی محتوای قدیمی تنها یک قسمت از استراتژی سئوی سایت شما است. بنابراین یادگیری صحیح سئو و اجرای اقدامات اصولی، مهم‌ترین عامل موفقیت یک سایت اینترنتی است.

خوشحال می‌شویم تجارب خود را درباره‌ی به‌روزرسانی مطالب قدیمی با ما در میان بگذارید.

منابع

justcreative

torquemag